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三隻鬆鼠去年淨利增長26%營收渠道更趨均衡

发布日期:2021-11-21 14:11   来源:未知   阅读:

  3月26日晚,國內休閑食品知名品牌三隻鬆鼠(300783)發布2020年年度報告,公司營業收入97.94億元,同比下降3.72%,淨利潤3.01億元,同比提升26.21%,基本每股收益0.75元,擬每10股派2.52元(含稅)。

  通過此次年報不難發現,相較於2019年,三隻鬆鼠正發生著顯著變化。營收從早些年的蒙頭狂奔變得更趨穩健,而淨利潤則實現了來之不易的兩位數增長,綜合數據背后,是產品結構、營收渠道和品牌開拓的疊加效應顯現。

  年報顯示,2020年三隻鬆鼠已經構建起聚焦“堅果+精選零食”的全品類產品矩陣,通過用戶深度洞察及全域化營銷,以優質單品擴充精選零食。

  作為三隻鬆鼠最具競爭力的優勢品類,堅果在報告期內銷售達48.5億元。其中,每日堅果銷售超10億元,位列天貓混合堅果品類TOP1,夏威夷果、碧根果、手剝巴旦木、紙皮核桃、開心果、炭燒腰果等大單品同樣位居各大平台銷售排行榜前列。品質上,93%以上產品內控標准嚴於國標,其中堅果酸價、過氧化值、霉菌等指標嚴於國標33%到70%。

  與此同時,三隻鬆鼠結合數據分析及供應鏈效率測算,對產品品類結構進行調整優化,針對300余款長尾SKU進行清理和淘汰,進一步提升供應鏈效率。2020年度,受益於SKU縮減所帶來的貨品流轉效率的改變,公司貨品月均周轉率提升近20%,消費者全品類質量客訴同比則下降了19.1%。

  在營收渠道上,三隻鬆鼠不再是一個電商品牌,而是線上線下全渠道均衡化發展。線下營收佔比大幅提升,從2017年的4.5%提升至2020年的26%。

  報告期末,三隻鬆鼠線下店鋪數量合計超1000家。其中,投食店171家,覆蓋全國24個省(含4個直轄市),營收同比增長16.4%。聯盟小店期末合計872家,覆蓋全國17個省(含3個直轄市),營收同比增長63.3%。新分銷期末累計觸達超40萬零售終端,實現營收11.65億元,同比增長37.7%。

  單從線上渠道來看,公司營收表現同樣更趨均衡。2020年,三隻鬆鼠線上業務營收72.31億元,其中天貓、京東渠道實現總營收48.42億元,佔比67%。與此同時,三隻鬆鼠緊抓直播電商新風口,布局抖音、快手等全平台直播矩陣,通過達人直播與自直播相結合帶來新的增量。

  產品結構、營收渠道變革之余,三隻鬆鼠2020年踐行多品牌戰略,實現從單一品牌向多品牌的歷史跨越。成立半年來,各子品牌市場表現可圈可點,以去年6月19日上線的小鹿藍藍為例,上線22天奪得寶寶零食行業銷量第一,連續6個月穩居全網寶寶零食銷量第一,報告期內實現營收5000余萬元。

  同時,三隻鬆鼠也指出,由於新品牌初創階段需在窗口期內快速搶佔流量入口,在供應鏈、品牌運營、流量獲取等方面進行投入,公司預計在2021年度,新品牌業務將出現一定程度的戰略性虧損。

  年報指出,2021年公司將持續以“千億規模”為長期目標,堅持以“品牌IP化、產品領先、效率驅動、數智賦能”為中期戰略四大主軸,持續推進“全渠道協同、全品類發展、多品牌探索、戰略性合作”的四大戰略布局,進而實現業績的持續增長和盈利能力的進一步加強。(漠小然)

  (注:此文屬於人民網登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。)

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